作为“中国消费第一城”，上海具备强大的消费潜力和蓬勃发展的数字经济，为新消费品牌的快速崛起提供了丰沃的试验田。2023 年作为消费提振年，是网络新消费品牌从红利粗放增长,转向高质量发展的关键一年。据电商平台数据，2023年上海网络新品牌数量在全国占比超过1/5，达到23%左右。网络新消费品牌持续迸发强劲的发展势头，成为“新质生产力”驱动行业进步和促进上海消费市场稳定增长的生动写照。

上海市网购商会在上海市商务委员会的指导下开展了连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作。第三届上海网络新消费品牌榜单由上海市网购商会主办，天猫DIGITAL生态实验室、消费市场大数据实验室(上海)联合发布。榜单评选工作从2023年12月份开始，遵循上一届网络新消费品牌定义范围、评估大纲及标准、评选流程。通过多方推荐、入围筛选、专家评审等流程，历时4个月，从530个品牌优中选优，筛选出50强。

2024年4月28日，上海市网购商会会长宋轶勤在“2024上海双品网购节暨数字生活节”启动仪式上对第三届上海网络新消费品牌TOP50榜单进行了发布与解读。

宋轶勤指出本届榜单覆盖彩妆、护肤、食品饮料、居家生活等多个热门领域。从行业分布特征来看，市场新需求、产品迭代快速、情绪价值供给成为新消费品牌更容易崛起的赛道。安全、健康、品质、美学、悦己、环保、国风国潮等成为本届新消费品牌的关键理念。并呈现出以下特征：

01 线上年销售额增长相对明显

本届品牌榜单中品牌的年销售超过亿元级别，占比88%，同比增长33%；品牌年销售额超过10亿元，占比18%，同比增长80%。

02 品牌创新活力不断迸发

越来越多的新消费品牌深耕于产品的优质研发，本届榜单品牌的专利总数接近2000个，同比增长41%。比如，护肤品牌麦吉丽Mageline、宠物品牌Pidan、未卡等专利都超过100个。

03 品牌出海布局势头增长

2023年跨境电商风起云涌,平台全托管模式兴起,让新消费品牌更容易走向海外。本届榜单中，出海品牌占34%。小壳、VETRESKA未卡、碧芭宝贝等品牌的出海销售额超过千万元，其中宠物品牌未卡的出海销售额超过亿元。

本届上海网络新消费品牌总体呈现出以下发展特征与趋势：

01 重视消费者情绪价值引领行业新趋势

2023年，网络新消费品牌善于运用多巴胺穿搭、薄荷曼波、citywalk等生活烟火要素为消费者提供有趣、积极、治愈、欢乐等情绪价值。

比如，彩妆品牌INTOYOU旗下的云感唇泥、开盖眼影及空气感腮红等爆款彩妆，以清新色彩打造旅行“多巴胺妆容”，强调女性自由意识，成为唇泥品类开创者，为中国本土彩妆市场开辟新的发展方向。

品牌moody 围绕“内在情绪可视化”，以“舒适、色彩、有趣”为品牌关键词，在产品设计和概念上不断突破想象，唤醒年轻消费者的情绪价值，持续推出高品质、精设计、短抛期的彩瞳产品，成为能够引领年轻人生活态度的眼部健康与时尚品牌。

居家日用品牌奈娃家族，这一国产原创萌宠IP，通过传递爱与陪伴的情绪价值，为年轻一代带来温馨，愉快的生活方式。截止2023年，与近百家国内外知名品牌达成授权合作，授权商品SKU 400+ ，累计销售额突破4亿元。

02 聚焦品类垂直细分 重塑增长路径

网络新消费品牌不再盲目追求破圈，而是聚焦垂直化的用户需求和信任，去做更精准的产品、内容、渠道和场景策略，呈现了夯实产品研发、供应链、渠道，重塑增长路径态势。

比如，居家日用品牌上森派系就调整了品牌定位策略，将人群聚焦在消费能力更高、消费认知更成熟的女性，在产品研发上首创了“凸凸袜”，采用大面积花朵、动物等图案在袜口凸起的设计，打造年轻消费群体的舒适感和生命力。

新酒饮品牌BLUE DASH布鲁大师通过研发创新和技术手段研发了OG 15度零糖轻饮酒，在去掉酒味的同时，做到无糖，并将酒饮与社交和潮流文化深度绑定，除了线上场景外，创新覆盖音乐节、小酒馆、小清吧、连锁KTV等夜生活场景，树立新消费品牌在逆境之下破圈突围的新样本。

03 生成式AI  激发品牌新质供给

随着ChatGPT、“文心一言”、和Sora等发布，越来越多的网络新消费品牌让AI参与到设计、研发、生产、内容和营销等全场景中，带来更多的新质解决方案和新供给。

虚拟试妆，AI直播、AI智能客服、AIGC等独特的创新方式吸引Z世代消费者的注意力。比如饮料新锐椰满满在即将上市的新品中运用AI设计新包装，可以让至少需要1个月左右的人类设计时长缩短为1天，在消费者端树立一个先进、科技、智能的品牌形象、从而吸引更多Z时代的用户。

比如彩瞳品牌moody将元宇宙概念诠释于彩瞳之上，并联手国内首位超写实AI数字人、AI数字艺术策展人AYAYI作为品牌“宇宙领航员”，历时近一年共同打造了moody首款元宇宙概念彩瞳“超瞳系列”，借助数字高光的镜片花纹设计，表达对元宇宙的美好想象。

04 科技加持 加速产品迭代和垂直化

为顺应Z世代新消费群体的个性化需求，网购新消费品牌充分运用移动互联网、元宇宙、大数据、人工智能、AR/VR等科技在品牌价值、产品研发、包装设计、用户体验等方面不断创新，加速产品迭代。

比如，RNW如薇于2023年品牌迭代升级，致力于国人毛孔专研，深耕植萃发酵技术解决毛孔问题。

比如宠物品牌小壳Cature以“让陪伴更健康”为使命，建立了国内首个专业宠物护理实验室，配有数字化的实验设备和由专业兽医和40+同济工程师团队组成的核心研发团队，注重学术研究和自主技术创新，是宠物行业中唯一一个同时获得专精特新＆高新技术认证的企业。

05 网络新消费品牌出海 海外竞争优势凸显

2023年，网络新消费品牌凭借国际化的视野、差异化的产品定位、技术创新和独特的社交媒体营销，从产品、品牌、数据等不同维度出发，加速品牌出海。

比如，高端人宠生活方式品牌未卡在2020年开始布局海外业务，并对产品线开展本土化升级，开创一系列海外专供产品。自出海以来，未卡海外业务表现亮眼，年增速超300%。

全球业务中心位于上海的茶饮新锐品牌霸王茶姬在品牌名字、产品名字和门店装修等方面都会采取国画、书法、戏曲等国潮要素，凭借本地化营销，成为东南亚市场的头部茶饮品牌之一。2023年以来，霸王茶姬的规模实现了爆发式的扩张，其全球门店数量在2023 年12 月已经突破3000家。

上海市网购商会连续三年的上海网络新消费品牌榜单评选工作，为网络新消费品牌提供了更宽广的展示舞台，鼓励了更多新兴品牌在上海诞生和发展，引导新消费品牌朝着专业化、国际化的道路前行。我们将持续助力上海网络新消费品牌的发展，为上海打造国际品牌之都、国际消费中心城市更添华彩。