2026年以来，面对国际市场需求疲弱、国内市场内生动力不足的发展环境，我国服装行业持续落地落细扩消费系列扶持政策，居民消费信心稳步修复、消费意愿持续回暖，消费结构加速向品质化、个性化、场景化迭代升级。根据国家统计局数据，1-6月，社会消费品零售总额248722亿元，比上年增长1.3%；我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售额累计为7709亿元，同比增长6.7%。

在此背景下，海澜之家坚持以消费者为中心，坚守长期主义发展理念，聚焦服装主业，以品牌力、产品力和渠道力为核心，全方位推进年轻化创新、数字化转型，各项业务平稳有序推进，经营质效持续优化，核心竞争力不断增强，彰显龙头企业发展韧性。

8月28日，海澜之家集团股份有限公司（以下简称“海澜之家”或“公司”，600398）发布2026年中报，报告期内实现营业收入124.20亿元，同比增长7.38%，归属于上市公司股东的净利润14.88亿元。

以国民品牌为根基，品牌价值持续攀升

海澜之家集团是中国大型服饰生活零售集团，公司以“聚焦品牌，拥抱全球，普惠生活”为战略方针，持续深耕海澜之家主品牌，在“全品类、集团化”品牌矩阵基础上，不断丰富品牌集群。通过持续夯实自主品牌业务、稳步拓展团购定制业务、加码布局运动品牌与城市奥莱业务，构建品牌与消费者的情感共振链路，持续提升品牌市场竞争力。

目前，海澜之家是亚洲第一大男装品牌，中国与马来西亚男装品牌第一名。自2014年起连续12年在亚洲男装市场居首位。2025年，海澜之家在中国男装市场的市场份额达5.4%，超过第二至第五大市场参与者份额的总和。2026年，海澜之家以615.45亿元的品牌价值，荣登世界品牌实验室发布的《2026年中国500最具价值品牌》榜。

海澜之家秉承“创造有生命力的服饰”的品牌理念，以科技创新、产品体验和内容传播为驱动，打造多维、立体化品牌价值传播矩阵，以中华文化为纽带，持续输出有温度、有内容的品牌理念，不断夯实国民品牌根基。海澜之家连续四年入选央视总台“品牌强国工程·领跑品牌”，也是目前唯一入选的服装品牌，依托国家级平台传播势能，深度融合东方时尚与传统文化，借势春晚、五四之夜等重要节点，链接众多短视频平台，通过多维度、高频次的品牌文化传递，精准触达多元消费群体，为品牌发展注入强劲动能。

随着运动健康理念日益深入人心，海澜之家深度融合本土体育赛事，持续布局体育赛道，赞助“苏超”联赛，“无锡马拉松”等深受民众喜爱、具有广泛影响力的体育赛事。同时今年旗下澜跑品牌共同成为江阴马拉松顶级合作伙伴，澜跑也官宣今年将冠名四场越野赛事。海澜之家从最初的“陪伴者”到现在的“同行者”，国民品牌与国民赛事同频共振，倡导健康生活，呼吁更多人参与绿色行动，持续扩大品牌声量，实现体育精神与品牌价值的深度共振，彰显国民品牌在共创美好生活进程中的责任担当。

3月30日，海澜之家官宣黄明昊成为品牌“元气夏日系列代言人”。根据公开信息，黄明昊与海澜之家的合作主要围绕“元气夏日系列”展开，旨在通过他的青春形象为品牌注入年轻活力，吸引年轻消费群体。4月，黄明昊亮相无锡滨湖万达广场，此次邀请黄明昊为元气夏日注入鲜活能量，亦是品牌与年轻群体深度沟通的一次有力表达。通过精准的代言人选择，海澜之家不断刷新着大众对品牌的固有认知，让品牌形象以更轻盈、更具共鸣的方式走进当代消费者的日常。

公司通过广告宣传、明星代言等方式整合营销模式，在消费者当中树立了鲜明的品牌形象，现已成为男装行业的龙头。公司系统化、规模化、多样化的宣传推广模式为旗下各品牌带来了广泛的关注，也让海澜之家不断与消费者产生情感共鸣，致力于成为大众认同追随的“超级国民品牌”。报告期，海澜之家品牌实现营业收入94.05亿元，同比增长12.03%。

积极拥抱创新，推进集团化战略布局

为了满足不同消费群体的需求，公司采取多品牌运营策略，在男装、女装、童装、运动等细分市场进行布局，实现了目标客户群体、品牌定位及产品设计等方面的互补。除主品牌海澜之家外，还有女装品牌“OVV”、潮流品牌“黑鲸（HLA JEANS）”、婴童品牌“英氏（YeeHoO）”等；在国际品牌合作方面，成为奥地利运动品牌HEAD（海德）在中国区服饰业务的授权商，独家授权代理阿迪达斯 FCC系列产品在中国大陆的零售业务。此外，公司还开展职业装定制业务“海澜团购定制”。与京东合作推出“京东奥莱”业务，通过多品牌、全渠道持续扩大市场份额，强化市场竞争力。

OVV致力于以“不费力的高级感”为专业的独立女性打造摩登衣橱。黑鲸始终致力于探索当代青年态度。英氏YeeHoO专注0-6岁婴幼儿高品质生活及成长所需用品。HEAD（海德）以旗下一流的运动员为核心资产，凭借深厚的历史积淀，成为滑雪、网球等多项竞技运动领域中众多世界冠军的指定装备供应商。阿迪达斯FCC业务是阿迪达斯中国与公司共同推出的针对新兴市场的全新产品线，公司独家授权代理阿迪达斯FCC系列产品在中国大陆的零售业务。京东奥莱是公司与京东合作推出的城市奥莱业态，主打“大牌低价”的策略，在线下开设京东奥莱折扣店。海澜团购定制业务，汇聚海澜之家集团多品牌专业基因，以兼具匠心与智能制造的产品，为职界精英打造全能衣橱，为行业创造高标准的产品价值。报告期，其他品牌共计营业收入19.40亿元，同比增长29.34%。

在产品方面，公司始终坚信好的服饰是有生命力的，不止于助力赋能个人的舒适体面，更是对中国每个平凡又不凡的个体独特自我价值的相信与肯定，因此秉承适人体、优人态、合人需、达人意的产品哲学，持续提升包容覆盖度、迭代设计专业度、紧随当代需求变化、提升洞察共情力，创造有生命力的服饰。

公司各零售品牌的研发设计均围绕品牌定位及消费者需求展开，产品设计特点是以市场为导向，通过设计理念和考核机制两方面保证产品的设计能满足消费者需求。海澜之家以产品研发设计为核心，打造融合科技、时尚、品质的丰富产品矩阵，迭代功能爆品、加码国潮新品，持续优化产品体系，为消费者提供更具质价比的消费选择，满足更广泛的消费需求。

依托海澜科技研发基地，持续推进服饰材料研发、专业产品检测、服饰文化研究，推动公司向“科技、时尚、绿色”转型提升。服材创研中心秉持着创新、环保、高性能的理念，不断探索与突破，在多个面料领域取得了突破性成果，项目已申请涵盖生物基环保面料、高性能保暖纤维、抗近红外防晒面料、动速面料以及舒畅空间负离子面料等多个品类的专利；云服检测中心顺利完成“双C”认证，标志着云服实验室正式跻身具备国家认可资质的专业检测机构行列，依托其专业设备与技术团队，加强对产品质量的管控力度；挖掘传统服饰文化的内涵和价值，推动传统文化与现代设计的融合发展，打造澜绣云裳，将东方美学与前沿科技融合，让世界看见中国服饰的文化之美。

报告期内，升级极光95绒系列，在延续前几代产品的卓越品质基础上，再次实现突破性飞跃，结合石墨烯蓄热科技和三防面料，主打强效保暖与多场景穿搭适应性，其中最核心的是“800蓬松度、95绒子含量”的高标准配置，以及可脱卸叠穿系统，外层防护、内里柔软，打造适配年轻人出行穿搭的时尚外套，满足消费者多场景的差异化需求；在春季推出远行茄克系列，夏季推出风羽轻壳皮肤衣系列，在外形、版型以及防晒指数方面做出了新升级，以“功能拉满，价格到底”为核心主张，打造集颜值与功能为一体的超强单品。报告期，海澜之家在研发方面的投入达1.12亿元。

优化渠道体系，构建高效零售生态

公司持续推进全渠道多元化布局，构建端到端的数字化能力，覆盖从产品研发、供应链管理、物流仓储到终端销售全链路，提升供应链效率与渠道运营质效，线上线下双轮驱动，夯实公司持续健康发展的根基。

国内市场方面，公司继续以“精布局、高品质、强体验”为指引，存量门店以运营质效为核心指标，推进动态调整优化，购物中心等直营门店重点覆盖核心商圈和重点增长区域，进一步增强品牌市场竞争力。报告期，公司期末门店总数达7405家，其中直营门店2513家，占公司门店总数的比例为33.94%。

运动赛道，公司持续推进阿迪达斯FCC门店拓展，期末公司授权代理的阿迪达斯门店数量达 723家；HEAD继续以门店为核心，开展“头号玩家俱乐部”门店会员活动，吸引更多运动爱好者，扩大品牌影响力。

城市奥莱业态方面，凭借“大牌低价”精准定位，依托供应链的高效协同，深耕“质价比”折扣零售市场，产品覆盖运动户外、男女装、童装、轻奢及美妆等品类，截至目前，门店数量已达61家，以丰富的品牌产品矩阵、持续为消费者提供优质的产品选择及卓越的购物体验。

海外市场方面，公司积极推动品牌“出海”，在深耕东南亚的同时，积极调研新市场、探索新渠道，扩大海外市场版图，有序推动中亚、中东、非洲、澳洲市场的布局，并在7月份开设中国香港的首家旗舰店，正式进入中国香港市场。针对海外市场，公司制定因地制宜的产品设计策略，优化出海产品组合，为海外消费者提供更好的购物体验；拓展符合品牌定位的核心商圈，采用简约轻快且更具国际质感的门店设计风格，通过与不同领域的达人进行合作，提升品牌在海外市场的影响力和国际竞争力。报告期末海外市场门店数为167家，海外地区实现主营业务收入3.03亿元，较上年同期增长47.16%。

上半年，公司持续推进线上业务全域布局，通过完善产品矩阵、深耕内容生态及精准营销策略，实现线上渠道主营业务收入27.31亿元，同比增长18.31%。紧密围绕“内容传播高价值”核心策略，公司以精准营销推动品牌声量与销售转化协同增长。

总体而言，服装行业的线上线下融合已进入纵深阶段，在孕育新机遇的同时，各渠道也需应对其特有的挑战与不确定性，探索更可持续的创新发展模式。与此同时，出海开拓国际市场已成为部分品牌寻求增长的重要路径，为其打开了新的发展空间。

国金证券研究所分析师杨欣表示，主业方面公司以产品研发设计为核心，为消费者提供质价比产品，满足多层次、多年龄段、多场景的国民着装需求。渠道方面26年预期加盟店和直营店均实现同店增长，在优化国内门店整体质量的同时继续发力海外市场，提升品牌国际影响力。