今年“双十一”“，低价”成为关键词。

在销售额增速放缓的背景下，电商平台普遍强化了优惠机制，加大了折扣力度。各大主流平台喊出的口号集中在“全网最低价”“真低价”“真便宜”等字眼上，并且一改花样繁多的拼单满减类规则，纷纷直降、直补贴、直给优惠券。比如，天猫首次推出官方立减、一件打折、不用凑单，同时新增贯穿“双十一”全程（10月24日到11月11日）的“双十一天天低价”。京东则在10月31日推出“百亿补贴日”活动。拼多多的“单件立减”的新玩法将抖音跨店满减改为官方立减15%，叠加消费券，最高可达300减80。