理查德·塞勒获得诺贝尔经济学奖了，人们开始关注他创造的金融学新概念，比如禀赋效应、心理账户和“助推”等。其实在美国金融圈，塞勒教授是一朵奇葩，被称为“奇葩经济学家”而非“助推经济学家”。塞勒的奇葩之处有三：其一是边研究边实践，是教授兼投资人；其二是找新词玩创意，是跳出传统理论框架的开拓者；其三是玩跨界，甚至客串演员，致力于行为经济学的通俗化。在经济学数理化模型的丛林中，塞勒教授用童叟皆知的语言和案例描绘了一条通向财富的智慧之路。